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2018-09-26 21:06 来源:IT168

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可口可乐51亿美元协议收购咖啡连锁店

时间:2018-09-26来源 : 广州日报作者 : 涂端玉、林琳

视频中,一名男性游客曾在上菜前离开餐桌到店内服务台用手机支付购买了一瓶腐乳拿回餐桌。

快消霸主雀巢前脚刚宣布以71.5亿美元完成对星巴克部分产品营销权收购,饮料巨头可口可乐紧接着表态将“跑马圈地”咖啡板块。日前,可口可乐宣布将以51亿美元收购韦博得集团旗下的咖啡连锁店Costa,这也是可口可乐首次进军咖啡连锁餐饮领域,或意味其将进一步摆脱对碳酸饮料的重度依赖,而全球乃至中国的咖啡饮品市场格局将迎来新的调整,一场“三国杀”即将上演。

日前,可口可乐宣布将以51亿美元(约合人民币348亿元)收购韦博得集团旗下英国最大的咖啡连锁店Costa,可口可乐公司官网称,该公司目前已达成收购Costa的最终协议。

可口可乐爱上“喝咖啡”

据了解,通过本次交易,可口可乐公司将获得Costa的所有已发行和流通的股票,该子公司包括了Costa目前所有运营业务。可口可乐在公告中表示,收购Costa将为其在欧洲、亚太地区、中东和非洲的部分地区提供强大的咖啡平台,并且有机会进一步扩张。谈到此番可口可乐为何收购Costa,可口可乐CEO詹姆斯·昆西在声明中提到:“热饮是几个为数不多的可口可乐没有全球性品牌的饮料类型之一。”

据悉,该收购预计将在明年上半年完成,Costa的母公司韦博得集团计划在10月中旬就此项交易寻求股东审批。此外,该交易还需获得监管部门批准并满足交易的标准条件。

据了解,实际上在越南、澳大利亚等市场,可口可乐早已推出咖啡可乐,并因地制宜地调整了配方。可口可乐此前在财报会议上表示,咖啡可乐在为品牌带来增长的同时并没有侵蚀自家产品的市场份额。

有业界人士认为,对于可口可乐而言,虽然旗下早已有了乔雅咖啡等咖啡品牌和产品,但咖啡连锁餐饮市场可谓“既陌生又吸引人”。“一是因为咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一,增长速度达到6%,可口可乐可以借此做大做强咖啡业务,扩大自身平台,而且收购的本身就是全球领先品牌;二是现在的可口可乐公司太需要多条腿走路了,借此摆脱对碳酸饮料的重度依赖。”该人士分析认为。

可口可乐二季度财报显示,其营收和利润均超出市场预期,整体饮料销量也实现增长,主要得益于多元化的产品品类。记者留意到,经典可口可乐的业绩仍在下滑,随着消费者减少摄取碳酸饮料,低糖或无糖可乐、运动饮料,还有一些细分消费需求的新饮品开始为该公司贡献更多的业绩。

在业界看来,可口可乐买下Costa并不突兀,因为早就在经营罐装、瓶装咖啡业务的可口可乐,收购完成后可以与Costa进行咖啡体系上的互补,二者各自拥有整条的咖啡供应链以及采购、分销渠道,有希望实现“强强联手”。

咖啡市场竞争进入激烈阶段

可口可乐收购Costa,对于中国咖啡市场影响较大。业内人士形容中国咖啡市场的竞争将进入更高的层次、更强的阶段、更快的时代,理由是瑞幸刚刚横空出世,就对标咖啡市场老大星巴克,而星巴克不动声色与阿里巴巴联手,开启外卖时代,也开启了与互联网巨头强强联合的新世界。中国食品产品分析师朱丹蓬称:“中国咖啡市场将形成星巴克、Costa、瑞幸‘三国鼎立’的格局。”

“随着中国咖啡市场进入高速增长期,每个企业都有蹭红利的企图心。”朱丹蓬认为,单看一组数据的对比,就知道为何这些企业在增长乏力的时候,都想依靠咖啡突破自己发展的瓶颈,“每年全世界的咖啡市场增长速度为3%,而中国为15%,是前者的5倍左右。”另一方面,据统计数据,中国咖啡市场的主流消费群体年纪区间是从18岁到45岁,总数超过3亿人,他们同时也是消费升级的主力军。在业内人士看来,这个基数足以支撑中国咖啡在未来5年都能处于高速增长的状态。

对于资本来说,热衷于热门品类,热衷于逐利并寻找到可持续、有核心竞争力的行业,注定了要相中这个成长性被看好的行业。朱丹蓬说:“资本对于咖啡行业的青睐,证明了咖啡行业具备了变现的功能。”业内人士认为,瑞幸的出现,使星巴克这艘小心驶动的万年船不得不加大马力,可口可乐旗下的Costa又将用什么手段来争得天下?业内人士说:“咖啡市场风云变幻,精彩等你来。”

(责任编辑:沈晔)

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